??【必勝網(wǎng)信息中心】訊：一年一度的“三八”國際婦女節(jié)到了，在這融融春光里，市場迎來了春節(jié)后新一波消費(fèi)熱潮，各商家們開啟了花式促銷。隨著“她經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)升溫，各大商圈可謂是如火如荼。

??什么是“她經(jīng)濟(jì)”？

??隨著女性經(jīng)濟(jì)和社會(huì)地位提高，圍繞著女性理財(cái)、消費(fèi)而形成了特有的經(jīng)濟(jì)圈和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。由于女性對(duì)消費(fèi)的推崇，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的效果很明顯，所以稱之為“她經(jīng)濟(jì)”。

??針對(duì)女性消費(fèi)者，需要提供更加個(gè)性化、人性化的商品與服務(wù)，才有利于市場向規(guī)范化和理性化發(fā)展。那么，印刷包裝企業(yè)在女性消費(fèi)市場中有哪些機(jī)會(huì)呢?不妨從這些報(bào)告和數(shù)據(jù)中找找答案吧！

??社會(huì)因素影響“她閱讀”

??女性閱讀能力不斷上升

??越來越多的女性通過閱讀塑造、發(fā)展、提升自己；同時(shí)，女性也承擔(dān)著家庭閱讀教育的主要責(zé)任。她們逐漸占據(jù)了閱讀群體的大多數(shù)，并且“她們的總體閱讀能力仍處在不斷上升的階段。

??在2023年零售市場增長門類的圖書中，學(xué)術(shù)文化類中的女性主題圖書《始于極限:女性主義往復(fù)書簡》特別亮眼，關(guān)于“女性”主題的圖書近幾年也是出版熱點(diǎn)，從關(guān)注“女性主義”的角度閱讀自己，重新審視自我，是女性閱讀的一種趨勢。

??2023年的世界讀書日，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2023線上圖書消費(fèi)觀察》，根據(jù)京東的銷售數(shù)據(jù)，女性網(wǎng)購圖書的銷量占比53%；當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2021年時(shí)也公布了活躍用戶中的女性顧客占比，恰好也是53%。

??不僅如此，這一現(xiàn)象在相關(guān)的圖書館數(shù)據(jù)中也得到了印證。截止到2023年底，在青島市圖書館持證讀者中，女性讀者占總數(shù)的58.30%，男性讀者占總數(shù)的41.70%。這樣的數(shù)據(jù)并不是青島獨(dú)一份，在杭州等地發(fā)布的數(shù)據(jù)中，也都是女性讀者比例大于男性讀者。

??“悅己”“育兒”兩不誤

??包裝市場迎接挑戰(zhàn)與機(jī)遇

??近年來，悅己消費(fèi)占比持續(xù)提升，消費(fèi)者更愿意為自己的美好生活買單支付，女性消費(fèi)者可以說在其中起著中流砥柱般的作用。隨著女性“悅己經(jīng)濟(jì)”成為消費(fèi)新趨勢，“她經(jīng)濟(jì)”不斷煥發(fā)新活力。

??人們對(duì)美的需求一直都存在，只不過，審美也一直在變。但不得不說，女性消費(fèi)者則更具發(fā)現(xiàn)美的視角，也因此，她們對(duì)產(chǎn)品的包裝有著更高的要求，專屬“她包裝”需要走出審美疲勞和觀眾視覺死角。不論是食品、化妝品，亦或是其他林林總總。

??就好比近年來，年輕一代的消費(fèi)喜好更趨向個(gè)性化、氛圍感一樣，包裝日漸成為決定消費(fèi)者購買意愿的重要因素之一。對(duì)于化妝品市場來說，近年來需求不斷增加，女性便是其中的主力軍，與之而來的，便是化妝品包裝市場的日益增長。數(shù)據(jù)顯示，2015年全球化妝品包裝市場規(guī)模191.97億美元，2022年達(dá)281.98億美元，而至2024年，這一數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)將達(dá)到330億美元。如此可觀的市場規(guī)模中，女性消費(fèi)者貢獻(xiàn)了多少力量也就不得而知了。

??商機(jī)固然可貴，但近年來產(chǎn)品包裝市場所面臨的問題也需要直視。過度包裝萬象叢生之下，可持續(xù)包裝的探索趨勢愈發(fā)明朗，需要引起市場和企業(yè)的多方關(guān)注。

??同時(shí)我們也應(yīng)當(dāng)注意到這樣一個(gè)現(xiàn)象，“悅己”固然重要，但受女性用戶結(jié)構(gòu)變化帶來的影響，女性群體的細(xì)分更加清晰，都市白領(lǐng)、年輕寶媽、小鎮(zhèn)中產(chǎn)、都市銀發(fā)女性等，所以不同群體的消費(fèi)偏好差異較大，例如，寶媽們往往“精致育兒”和“顏值消費(fèi)”兩不誤，尤其是對(duì)于年輕女性來說。所以說，想要挖掘女性消費(fèi)力，抓住女性消費(fèi)群體還可以從親子用品方向下手，因?yàn)樗齻兏鼉A向于選擇綠色環(huán)保的兒童讀物、精美又環(huán)境友好的兒童用品包裝以及能留住孩子童年個(gè)性化快印成長紀(jì)念冊等等，而這些都不失為企業(yè)重點(diǎn)發(fā)力的方向。