??【必勝網(wǎng)信息中心】訊： “少即是多”的說(shuō)法對(duì)于包裝行業(yè)來(lái)說(shuō)是有據(jù)可循的。隨著品牌尋求精簡(jiǎn)設(shè)計(jì)，極簡(jiǎn)主義趨勢(shì)繼續(xù)受到關(guān)注。減少干擾使客戶能夠?qū)Ｗ⒂谧钪匾膬?nèi)容：產(chǎn)品信息。

??像快速響應(yīng)或QR碼這樣的智能包裝支持了這一趨勢(shì)，因?yàn)檫@種技術(shù)不會(huì)限制品牌與客戶分享的內(nèi)容。一個(gè)小而單一的代碼將消費(fèi)者引導(dǎo)到一個(gè)包無(wú)法容納的內(nèi)容網(wǎng)關(guān)，包括額外的產(chǎn)品細(xì)節(jié)、使用說(shuō)明、可持續(xù)性計(jì)劃、評(píng)論和交互式體驗(yàn)。

??通過(guò)提供豐富的信息，QR碼充當(dāng)銷售助理，促進(jìn)明智的購(gòu)買決策，提高整體客戶體驗(yàn)。

??通過(guò)二維碼分享產(chǎn)品信息是無(wú)限的。將二維碼打印在包裝上，或許你只需要這七個(gè)理由：

??1. 產(chǎn)品評(píng)論

??大多數(shù)消費(fèi)者在決定購(gòu)買產(chǎn)品之前需要閱讀評(píng)論。十分之九的消費(fèi)者表示，他們?cè)谧龀鲑?gòu)買決定時(shí)會(huì)考慮評(píng)論。消費(fèi)者無(wú)需浪費(fèi)時(shí)間在網(wǎng)上搜索評(píng)論，只需掃描二維碼即可瀏覽現(xiàn)有評(píng)論或發(fā)表對(duì)產(chǎn)品的意見(jiàn)。

??正面評(píng)價(jià)和負(fù)面評(píng)價(jià)都有同樣的價(jià)值。積極的產(chǎn)品評(píng)論說(shuō)服顧客做出正確的購(gòu)買決定，而消極的評(píng)論發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的問(wèn)題，并幫助品牌做出必要的改進(jìn)。以至于讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品更信賴。

??2. 示范視頻

??QR碼可以將購(gòu)物者引導(dǎo)到品牌網(wǎng)站或YouTube頻道上的操作視頻。這些引人入勝的視頻教程為購(gòu)物者提供了一種互動(dòng)的方式，讓他們看到產(chǎn)品的運(yùn)行情況，并充分了解產(chǎn)品的功能和正確使用方法。

??對(duì)于不熟悉新產(chǎn)品或設(shè)備的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，操作視頻在銷售點(diǎn)提供了寶貴的教育。品牌可以演示正確的組裝，引導(dǎo)用戶了解不同的功能，說(shuō)明最佳實(shí)踐，并提供故障排除指導(dǎo)。視頻不僅能讓顧客感到有能力購(gòu)買不熟悉的產(chǎn)品，而且還能通過(guò)設(shè)定明確的期望來(lái)減少退貨和不滿。

??3.可持續(xù)發(fā)展信息

??如今的消費(fèi)者比以往任何時(shí)候都更有環(huán)保意識(shí)，70%的美國(guó)消費(fèi)者表示，如果他們發(fā)現(xiàn)一家商店或品牌的經(jīng)營(yíng)方式不可持續(xù)，他們會(huì)改變自己的購(gòu)物習(xí)慣。

??QR碼可以分享品牌的可持續(xù)發(fā)展故事，與有環(huán)保意識(shí)的買家建立聯(lián)系。例如，一個(gè)銷售由回收材料制成的產(chǎn)品的品牌可以解釋它的使命是提供高質(zhì)量、無(wú)廢物的產(chǎn)品，幫助地球。

??4. 產(chǎn)品的真實(shí)性

??QR碼可以通過(guò)跟蹤產(chǎn)品從產(chǎn)地(例如農(nóng)場(chǎng))到儲(chǔ)存的過(guò)程來(lái)驗(yàn)證產(chǎn)品的真實(shí)性。消費(fèi)者掃描產(chǎn)品包裝上的二維碼，就會(huì)被引導(dǎo)到一個(gè)包含產(chǎn)品來(lái)源和成分的登陸頁(yè)面。這種透明度建立了一個(gè)品牌的信譽(yù)。

??5. 交互式產(chǎn)品體驗(yàn)

??QR碼與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)相結(jié)合，改變了消費(fèi)者與智能包裝的互動(dòng)方式，模糊了物理世界和數(shù)字世界之間的界限，創(chuàng)造了身臨其境、引人入勝的體驗(yàn)。

??6. 社交媒體

??QR碼可以推動(dòng)社交媒體流量。吸引更多的訪問(wèn)者可以增加品牌頁(yè)面獲得更多喜歡、分享、關(guān)注者和訂閱者的可能性。品牌可以在單個(gè)登陸頁(yè)面上列出他們的社交媒體賬戶。然后，在被重定向到最終目的地之前，客戶可以選擇他們想要的內(nèi)容。社交媒體賬戶可以包含額外的產(chǎn)品信息，甚至是產(chǎn)品折扣。

??7. 重新定位目標(biāo)

??二維碼重定向可以幫助品牌吸引那些掃描過(guò)二維碼但尚未轉(zhuǎn)換的潛在客戶。消費(fèi)者可能會(huì)在店內(nèi)掃描產(chǎn)品包裝上的動(dòng)態(tài)二維碼，但最終決定不購(gòu)買該產(chǎn)品。但是，在訪問(wèn)品牌網(wǎng)站期間，cookie會(huì)被放入客戶的瀏覽器中。這一行為可以讓谷歌和Facebook等重定向平臺(tái)知道，這個(gè)特定的消費(fèi)者對(duì)某個(gè)品牌網(wǎng)站上的特定內(nèi)容感興趣。之后，當(dāng)消費(fèi)者在谷歌或Facebook上瀏覽時(shí)，品牌可以通過(guò)廣告空間中的特定廣告重新定位他們，增加轉(zhuǎn)化的可能性。

??在產(chǎn)品包裝上使用QR碼的最佳做法：

??1. 添加個(gè)性化的QR碼

??避免無(wú)聊的黑白二維碼，用品牌顏色和標(biāo)志來(lái)個(gè)性化它們。它們不僅更具吸引力，而且高對(duì)比度的顏色也使二維碼更容易掃描。

??2. 確保代碼可掃描

??在包裝上印刷之前一定要測(cè)試QR碼，以避免昂貴的重印。如果二維碼太小或太模糊，購(gòu)物者就無(wú)法掃描二維碼。

??3. 包括一個(gè)引人注目的行動(dòng)呼吁(CTA)

??QR碼需要個(gè)性化來(lái)增強(qiáng)吸引力，開(kāi)發(fā)一個(gè)引人注目代碼，給客戶一個(gè)掃描的理由。

??4. 關(guān)注位置

??將QR碼視為網(wǎng)站的CTA按鈕，將它們放在包裝的前半部分。

??5. 避免在一個(gè)產(chǎn)品包裝上使用多個(gè)二維碼

??不要用多個(gè)QR碼“轟炸”顧客。例如，不要為產(chǎn)品評(píng)論、操作視頻和可持續(xù)性信息創(chuàng)建單獨(dú)的代碼。相反，應(yīng)該在登錄頁(yè)面上部署一個(gè)QR碼，以實(shí)現(xiàn)多種體驗(yàn)。

??品牌必須讓顧客隨時(shí)可以獲得詳細(xì)的信息，因?yàn)?7%的人至少有時(shí)會(huì)在店內(nèi)使用智能手機(jī)搜索產(chǎn)品。二維碼已經(jīng)成為一種戰(zhàn)略性的解決方案，在一個(gè)很小的空間里，只需簡(jiǎn)單地掃描，就能提供無(wú)窮無(wú)盡的信息。

??通過(guò)采用QR技術(shù)，品牌迎合了現(xiàn)代消費(fèi)者以研究為導(dǎo)向的習(xí)慣，增強(qiáng)了店內(nèi)體驗(yàn)，提供了一個(gè)無(wú)縫的、信息豐富的旅程，增強(qiáng)了客戶的能力，加強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者的關(guān)系。